Pregleda (9)

Poznato je da naša očekivanja mogu znatno uticati na ishod događaja. U medicinskom rečniku pronaći ćete reč "placebo".  Ovim se pojmom opisuju supstance ili postupci koji nemaju dokazanu biološku aktivnost i daju se kao kontrola u kliničkim ispitivanjima.

Dan Ariely je profesor na prestižnom Institutu za tehnologiju savezne države Masačusets i po profesiji je ekonomista. Placebo mu nije bio ni na pameti dok pre par godina nije završio u bolnici sa ozbiljnim opekotinama koje su bile propraćene velikim bolom. Za vreme svog boravka u bolnici otkrio je kako su lekari njemu i drugim pacijentima u nekim slučajevima dali potpuno inertnu supstancu kako bi smanjili bol i sam se uverio da je takav tretman imao uspeha. Evo što su njemu tada rekli o pozadini ove pojave:"Kada vam lekar pokušava umanjiti bol davanjem injekcije, bez obzira šte je u tom špricu, naše telo reaguje na jednak način – u očekivanju smanjenja bola u telu se stvara i luči jedinjenje slično morfijumu. Iako je ne možemo svesno proizvoditi, kada nam lekar da injekciju za koju očekujemo da će nam smanjiti bol, naše telo počne proizvoditi nešto što zaista i smanji taj bol – čak i ako u leku koji nam lekar daje nema aktivne materije. Osećaj boli se umanji akcijom našeg vlastitog uma".

Profesor Ariely je nakon ovog iskustva počeo razmišljati da li postoji neka razlika u delovanju lekova koji imaju različitu cenu. Jer, ako um može reagovati potstaknut očekivanjem delovanja, onda je razumno pretpostaviti da se ta očekivanja mogu menjati zavisno od toga kolika je vrednost leka. Tim profesora Arielya uspeo je okupiti 90 dobrovoljaca kojima je prvo na kontrolisan način uzrokovan bol, a zatim su im dali lek koji nije imao nikakvu biološku vrednost. Ispitanici to nisu znali. Ono što su im je bilo rečeno je izmišljena cena leka koji dobijaju.

"Neki ispitanici dobili su informaciju o "punoj ceni" leka dok smo drugima rekli da smo im ga uspeli dati po jako povoljnoj ceni koja je desetak do sto puta manja od originalne", kaže Ariely.

Da li je bilo kakve razlike u sposobnosti lažnog leka da umanji bol? I te kako! Ispitanici koji su primili tobože "skupi" lek rekli su da im više pomaže. I ne samo to!

"Uočili smo da je cijena imala više učinka na ljude koji su nedavno prošli kroz nekakvu epizodu koja je uključivala jak fizički bol. Čini se da je njihov um bilo lakše prevariti", kaže Ariley.

Potstaknut ovim interesantnim rezultatima, Dan Ariely sada nastoji da isplanira studiju koja bi ustanovila da li razlika u ceni može uticati na delovanje "pravih" lekova. Biće interesantno videti da li se zbog ove pojave neki od jeftinih lekova više toliko ne koriste. Rezultat originalne studije objavljen je u stručnom časopisu Journal of the American Medical Association.

Autor: Rose Hoban

Izvor: VOA