Pregleda (3)

Da se bogati u svemu razlikuju od "smrtnih", uverićete se još jednom ako pokušate (i ne uspete) da na mreži otvorite adresu www.aSmallworld.net
Novo bujanje onlajn "soušl netvorking" sajtova (sajtovi namenjeni povezivanju i druženju ljudi na internetu) usmereno je na bogataše i sve je više posvećeno stvaranju ekskluzivnih veb-zajednica, utemeljenih na "novčanom prijateljstvu". Takvi sajtovi - često nazivani "Majspejsom" za milionere - obećavaju bezbedan raj za bogataše, u kome oni mogu da flertuju, razmenjuju savete, planiraju žurke i traže nove prijatelje, bez mešanja sa radničkom klasom.

Kvalitet nauštrb kvantiteta

Na prvi pogled, ovi sajtovi deluju kao dobra ideja. "Soušl netvorking" sajtovi (sajtovi za široke mase) već pucaju pod sopstvenom popularnošću, dok se broj milionera i milijardera takođe povećava. Bogataši sada preko ovakvih ekskluzivnih onlajn mreža mogu jedni drugima da pomažu u vezi sa raznim "problemima" - od organizovanja odmora i prijema do upravljanja novcem i stvaranja poslovnih kontakata.

Štaviše, sajtovi postaju sve ekskluzivniji i u isto vreme otvaraju se prema oglašivačima i investitorima koji preferiraju kvantitet nauštrb kvaliteta. Takođe, "komjuniti" sajtovi nisu u stanju da garantuju identitet svojih članova, uprkos verifikacionim sistemima. Sve to može da razočara mnoge članove.

- Jako je teško formirati mrežu zasnovanu isključivo na bogatstvu - kaže Stiven Martiros, direktor "CCC alijanse", udruženja bogatih porodica, sa sedištem u Bostonu. - Morate početi sa nekoliko bogatih ljudi, ali kako rastete, može se desiti da se sve raspadne. Kada se to jednom desi, bogatstvo nestaje sa vaše mreže. Ukoliko imate nekoga ko je težak 100 miliona dolara za istim stolom sa nekim ko je težak svega milion, samo jedan od njih će biti zaista uzbuđen što je tu.

"aSmallworld" je osnovao 2004. švedski bankar Erik Vahmajster i danas ima preko 250.000 članova. "aSmallworld" je nastao iz društva "Vajnstin Co.", osnovanog od strane filmskih mogula Boba i Harvija Vajnstina. Džo Robinson, izvršni direktor, kaže da je "aSmallworld" namenjen hedonistima i bogatašima u pokretu, koji žele da se recimo sretnu u Škotskoj na partiji golfa ili u Parizu na večeri.

Baneri 50 hiljada dolara

Pravila strogo kažnjavaju bezrazložno uznemiravanje ili pokušaje povezivanja sa članovima koji nemaju kontakt iznutra. Sajt sadrži posebne sekcije koje izgledaju kao milionerska rasprodaja: "Na prodaju servis za kavijar i kašike od životinjskih rogova" ili "Prodajem "bugati vejron", 2006. godište, za 1,1 milion evra."

Članski pozivi ili šifre mogu biti prodati ili kupljeni vrlo lako i jeftino - što je inače opasno narušavanje pravila sajta - na "Ibeju" ili drugim sajtovima za upoznavanje, kažu članovi. Direktor Robinson kaže, međutim, da nalozi članova koji prodaju svoje članstvo bivaju brzo ugašeni.

Nedavno je jedan od članova na forumu postavio pitanje: - Možda grešim, ali u poslednje vreme na sajtu viđam ljude koji ne bi trebalo da budu tu. Ko poziva te ljude? Moramo biti selektivni prilikom pozivanja. Šta je sa kontrolom kvaliteta? Jedan drugi član kaže: - U realnom svetu svako od nas je jako oprezan pri izboru ljudi sa kojima će se družiti. Ne vidim razloga zašto bismo se, kada smo onlajn, družili sa, recimo, kamiondžijama iz ruralnih delova Amerike.

Robinson tvrdi, međutim, da je na "reč i poverenje" na sajt pozvano i učlanjeno svega 15 procenata novih članova. To što sajt polako postaje masovan, on pripisuje sklonosti nekih članova prema nostalgiji za "starim danima", kada je na sličnim sajtovima bilo mnogo više članova koji su cenili blagodeti veće mreže.

- Cenu našeg rasta verovatno ćemo platiti u budućnosti. Ne prihvatam to baš lako - kaže Robinson.

Najveće bogatstvo sajta su, ipak, oglašivači. Na sajtu su se postepeno pojavili svi koji nešto znače u svetu luks brendova: "Lufthanza", "Lend rover", "Kredi Svis", "Moet end Šandon", "Barberi", "Mercedes-Benc", "Piaže", "Kartije"...

Cena reklamnih banera na "aSmallworld" približna je onima na www.forbes.com i www.style.com. Oglašivači plaćaju približno 50.000 dolara mesečno za banere. Osim prodaje oglasnog prostora, "aSmallworld" se bavi i drugim uslugama, kao što su ručkovi, degustacije, promocije novih proizvoda, na kojima imaju pristupa registrovani članovi sajta. Tako je, na primer, za jednu od poslednjih promocija "Remi Marten" poslužio 4.000 boca svog najboljeg konjaka od 200 dolara.

Lična karta članova

Prosečna starost članova je od 30 do 40 godina. Najveći broj ima visoko obrazovanje. Otprilike 65 odsto korisnika je iz Evrope, 20 odsto je Amerikanaca, a ostalih 15 odsto rasuto je po celom svetu. Imena članova su tajna, naravno, ali tu su sigurno Naomi Kembel, Kventin Tarantino, Frederik Fekai, Tajger Vuds, Ivanka Tramp...

Sajtovi, među kojima je najpoznatiji "aSmallworld.net" preuzima mnogo pravila iz njihovih društvenih klubova "plave krvi". Ljudi koji žele da budu članovi moraju da budu pozvani iznutra od strane nekoga ko je već član. Kriterijumi za učlanjenje su između ostalog: obrazovanje, poslovna titula i veze osobe koja aplicira za članstvo. Svako kod koga se primeti neprihvatljivo ponašanje, kao što je mešanje sa strancima ili preterano agresivna reklama nekog proizvoda, automatski biva isključen.

"DiamondLounge" - omaž džentlmenskim klubovima

Novi sajt "DiamondLounge" takođe cilja na elitu, ali obećava da će izbeći razvojne bolove kakve je imao "aSmallworld".

Osnovao ga je Arje Marafi, marketinški stručnjak. Sajt, prema njegovim rečima, već ima 5.000 prijava za članstvo, ali neće biti primljeno više od 500. Članovi moraju imati poziv za članstvo od strane tri postojeća člana i moraju da plate članarinu od 60 dolara.

Marafi je osmislio "DiamondLounge" kao omaž pedesetim godinama, kao džentlmenski klub osnovan u Londonu. Od momenta kada je osnovao sajt, Marafi je odlučio da dopusti članovima da odlučuju o njegovoj budućnosti, radije nego da to čine oglašivači ili investitori. Takođe, insistirao je da članovi prvenstveno budu na sajtu na osnovu interesovanja, a ne isključivo po bogatstvu.

Šeik Mahed Al-Saba, eminentni Kuvajćanin, koji poseduje lanac modnih prodavnica na američkom srednjem zapadu, član je i jednog i drugog sajta - i "aSmallworld" i "DiamondLounge". On kaže da se sajtu "Lounge" pridružio zato što se nada da će dobiti "ekskluzivnije" iskustvo. Do sada je, međutim, vrednije kontakte i poslovnu saradnju ostvario na znatno rasprostranjenijoj mreži - "Fejsbuku".

- Čudno je, ali mnogo mojih prijatelja nalazi se na "Fejsbuku" - kaže šeik.

Nenad Milosavljević i Biljana Jelić

Izvor: BIZNIS