Pregleda (1)

Prema istraživanju MasterCard-a, žene u proseku potroše više od 4 miliona evra po utakmici na ovom šampionatu  

Žene igraju ključnu ulogu u šampionatu UEFA EURO 2008™, a njihov finansijski doprinos trgovini vezanoj za šampionat iznosiće najmanje 140 miliona evra, prema podacima opsežne ekonomske studije sprovedene za kompaniju MasterCard, oficijalnog sponzora UEFA evropskog fudbalskog prvenstva još od 1992. godine.  

Žene će biti zaslužne za ekonomsku injekciju od prosečno četiri miliona evra po utakmici, kaže se u studiji. Ova cifra je zbir novca potrošenog na predmete vezane za fudbal, kao što su različiti suveniri, hrana i piće, smeštaj, prevoz i televizori. Studija takođe pokazuje da će žene verovatno trošiti više novca nego obično, i to na sadržaje nevezane za fudbal,  na primer, na šoping-terapiju, odmore i zabavu za vreme trajanja UEFA EURO 2008™.

Uzimajući u obzir sociološke i kulturološke razlike među evropskim narodima, nova studija navodi da će žene učestvovati sa otprilike deset procenata u ukupnoj zaradi od prvenstva, koja će, prema predviđanjima MasterCard-a, iznositi najmanje 1,4 milijarde evra. U pojedinim zemljama, poput Nemačke ili Švedske, žene će u ukupnoj zaradi od prvenstva učestvovati sa više od trideset procenata.

Nova studija ističe da je ovakav ekonomski uticaj žena delimično uzrokovan time što fudbalska industrija sve više postaje svesna komercijalnog potencijala navijačica. Žene koje zanima fudbal će pre nego muškarci kupiti dresove svojih omiljenih timova i aktivnije učestvovati u šampionatu. Vrhunsku fudbaleri postali su idoli u brojnim segmentima tržišta dostupnim ženama, kao što je slučaj u Nemačkoj, Italiji i Francuskoj, gde prodaju pokreće interesovanje žena za kupovinom postera ili časopisa posvećenih fudbalerima i njihovom privatnom životu.  

Od početka UEFA EURO 2008™, sve je više ženskih fanova u gomili onih koji, pred mečeve njihovih reprezentacija, uživaju u takozvanim „Fan-zonama“ širom Austrije i Švajcarske. I dok su navijačice zauzete trošenjem novca na dresove, oslikavanje lica i hranu, žene koje prate takmičenje od kuće više kupuju novine, časopise i dresove, a takođe i troše novac u barovima, pabovima i prodavnicama.

UTICAJ FUDBALSKOG PRVENSTVA NA VEĆU AKTIVNOST POTROŠAČA

U prethodnoj studiji iz 2004. godine, sprovedenoj za vreme Evropskog prvenstva u Portugalu, došlo se do zaključka da se najviše novca troši na ulaznice, hranu, smeštaj i transport. Najnovije istraživanje kompanije MasterCard na ovu listu dodaje i šoping, kao i posete turističkih znamenitosti u gradovima-domaćinima UEFA EURO 2008™. Ovo delimično pokazuje uticaj povećanja ženskog učešća na putovanjima na velike fudbalske turnire.  

MasterCard-ova studija takođe predviđa da porast potrošačke i komercijalne potrošnje prilikom prodaje roba i usluga sponzora, oglašavanja u elektronskim i štampanim medijima, pružanja telekomunikacionih i usluga novih medija, prodaje sportske odeće i opreme, časopisa i novina, suvenira, a predviđa se i porast aktivnosti u kladionicama i kockarnicama.

U vezi sa podsticanjem trgovine je i činjenica da će šampionat UEFA EURO 2008™ imati uticaj na porast aktivnosti u samoj fudbalskoj industriji. Po principu prenošenja informacije „od usta do usta“, na međunarodnom i nacionalnom nivou će ojačati imidž nacija i organizacija uključenih u takmičenje, porašće i snaga navijačkog duha i emotivna vezanost navijača za svoj tim, kao i opšti osećaj dobre volje i međusobnog poštovanja na međunarodnom nivou.  

Pol Meulendijk, Direktor sponzorstava u kompaniji MasterCard Europe, rekao je :”UEFA EURO 2008™ još jednom pokazuje da fudbal zaista jeste univerzalni sport, koji prate i muškarci i žene širom Evrope i sveta. Naše istraživanje u samom srcu fudbalskog biznisa pokazuje da žene daju značajan ekonomski doprinos od više od četiri miliona evra po utakmici, zahvaljjući UEFA EURO 2008™.

“Na širem planu, naše istraživanje je pokazalo da postoji veliko interesovanje na stadionima, u “Fan Zonama” u svakom gradu, u barovima i restoranima u Austriji i Švajcarskoj, ali i povećano interesovanje širom Evrope za kupovinom televizora, hrane i pića od strane onih koji utakmice prate od kuće. I što je najvažnije, ovaj šampionat donosi neprocenjive momente svim navijačima, kao i konkretnu dobit na ekonomskom planu.
Profesor Sajmon Čedvik, jedan od vodećih svetskih eksperata za biznis u sportu, koji je i sproveo ovo istraživanje za MasterCard, rekao je: ”Ovo istraživanje jasno pokazuje da žene imaju sve jači finansijski uticaj u fudbalskoj industriji. Bilo da su one posvećeni navijači ili da troše novac drugde tokom velikih mečeva ovog leta, pripadnice lepšeg pola daju značajan ekonomski doprinos. Fudbalska industrija se okreće kupovnoj moći ženskih potrošača i ubrzano prilagođava svoje proizvode njihovom ukusu.”

“Kako je još uvek teško pretpostaviti ko će na kraju odneti pobednički pehar sa UEFA EURO 2008™, ovaj šampionat se do sada pokazao zaista uzbudljivim, a ništa manje zanimljivi su i njegovi ekonomski i komercijalni aspekti. Već vidimo zemlje koje su prosto očarane spektaklom na terenu i to ima direktan uticaj na aktivnost potrošača. Kako samopouzdanje timova koji budu prošli dalje bude raslo, tako će rasti i potrošačka aktivnost navijača, kako kod kuće, tako i u Austriji i Švajcarskoj. Oni će odigrati značajnu ulogu, dajući svoj doprinos ukupnoj zaradi od prvenstva od preko 1,4 milijarde evra”.

Izvor: Magazin Poslovna Žena