Pregleda (23)

U Srbiji ne postoji organizacija oglašivača, pa zato nema ni većeg interesa za regulisanje tržišta u toj oblasti, rekao je direktor organizacije ABC Srbija, Sergej Petković Santos Karvaljo.

On je na predavanju "Značaj verifikovanja tiraža za uspešno oglašavanje" istakao da bi tokom 2008. godine, uz odgovarajući zakon, trebalo da se dobije i registar svih javnih glasila, sa podacima o njihovim vlasnicima.
Revizija tiraža koju vrši organizacija ABC Srbija i prikazivanje realne cifre tiraža ne umanjuju cenu oglasnog prostora, kazao je Karvaljo.
Prema njegovim rečima, izdavač koji ima sertifikat ABC-a o reviziji  tiraža koji kasnije dostavlja oglašivaču, potvrđuje da je spreman da "otvoreno posluje sa partnerom".
Kako je Karvaljo naveo, to ogalašivaču, zauzvrat, potvrđuje sigurnost i činjenicu da su podaci pouzdani i provereni, što daje i legalnost oglašavanju.
Ističući da verifikacija oglasivaču može da posluži da posluje na transparentan način, on je kazao da, za razliku od velikih izdavača koji su prepoznali interes u kontroli tiraža (oditovanje), oni koji imaju mali tiraž strahuju da izvrše reviziju, zato što ga, prodajom oglasnog prostora, prikazuju većim nego što jeste.

   "Cena oglasnog prostora u Srbiji niža je nego u regionu, gde izdavači redovno vrše reviziju tiraža, a cena oglasnog prostora je i dalje visoka", rekao direktor organizacije ABC.
Karvaljo je dodao da to potvrđuje da nije samo tiraž ono što definiše cenu oglasnog prostora, već i uređivačka politika, dizajn lista, demografska odnosno cijna grupa koja čita taj list i sl.
On je dodao da je prvo "oditovanje" ABC Srbija objavila marta 2007. godine i da je do sada 37 prijavljenih za takvo nadziranje.
Što se tiče grupnog izveštaja koji ABC radi za izdavača, Karvaljo je naveo da se nadziru podaci o prodatom tiražu, veb posetama sajtu, a istražuje se i čitanost u određenom periodu.
Osvrnuvši se na nastanak organizacije ABC, Karvaljo je rekao da se  početak poslovanja veže za to što izdavači nerealno prikazuju tiraž i nepostojanje drugog instrumenta za realno merenje.
"Oglašivači su osetili potrebu za nezavisnim "oditingom" (proverom ili revizijom), koji bi pokazao da su podaci koje izdavač dostavlja oglašivaču tačni, istakao je on i dodao da se formiranje "odit biroa" u SAD i Velikoj Britaniji, kasnije proširilo na ceo svet, gde je sada 47 takvih organizacija.
Prema njegovim rečima, ABC meri prodati tiraž, posećenost sajta, a počeće da širi delatnost i na merenje koliko je pošte ušlo na neku adresu, kao i posećenosti izložbi, koncerata i drugih manifestacija zanimljivih za oglašivače.
Direktorka marketinga kompanije "Novosti" Dalila Petronijević rekla je da "Novosti" "odituju" i izdanja koja nemaju veliki tiraž, zbog toga što na taj način imaju bazu dobro organizovanih podataka.
"Tako imamo mogućnost da ono što znamo o sebi znamo i o drugim izdavačima i da se uporedimo i analiziramo gde se nalazimo u odnosu na njih", kazala je ona.
Petronijevićeva je dodala da javnost i autentičnost podataka garantuje to što je ABC neprofitna organizacija sa dobrovoljnim učlanjenjem, što utiče na profesionalizaciju struke.
Seminar je organizovalo Udruženje ekonomskih propagandista Srbije.

Izvor: Tanjug