Pregleda (2)

Prošle je godine na web-oglašavanje potrošeno 45 milijardi dolara, a analitičke kompanije najavljuju da će do kraja ove godine taj iznos dosegnuti čak 65 milijardi dolara.

Analitičari i tržišni stručnjaci istog su mišljenja da internet oglašavanje poslednjih godina raste izrazito brzo. Tome, uz poznate globalne oglašivače (npr. Google, Yahoo!), u sve većoj meri pridonose i kompanije koje se usredsređuju na zemlje pojedinih regija.

Prema podacima agencije Bernstein Research, prošle je godine za online oglašavanje ukupno izdvojeno 45 milijardi američkih dolara. Agencija očekuje kako će do kraja ove godine taj iznos porasti na 56 milijardi dolara, dok je IDC optimističniji u svojim procenama i smatra kako će do kraja ove godine vrednost izdataka za online oglašavanje dosegnuti vrednost od 65 milijardi dolara.

Obe agencije slažu se kako će u narednih pet godina vrednost internet oglašavanja rasti prosečnom godišnjom stopom između 15 i 20 posto.

Više od trećine oglašavanja čini kontekstualno oglašavanje uz pomoć ključnih reči, odnosno postavljanje oglasa uz tekst internet stranice u zavisnosti od njenog sadržaja.

Klasični vizuelni oglasi, koji se tokom proteklih godina u sve većoj meri pojavljuju u obliku interaktivnih multimedijskih oglasnih sadržaja, čine drugu najčešću vrstu online oglasa, s više od 20 posto udela.

Prema izveštaju Evropskog odeljenja za interaktivno oglašavanje, (IAB), prošle je godine u 16 evropskih zemalja u internet oglašavanje bilo uloženo 11,2 milijarde evra, odnosno 15,3 milijarde američkih dolara, što predstavlja više od 30 posto ukupnog udela u svetskoj potrošnji i većinu vrednosti tržišta internet oglašavanja u regiji.

U zemljama koje nisu pokrivene IAB-ovim istraživanjem, poput Hrvatske, Srbije, Mađarske, Češke i Slovačke, situacija po pitanju online oglašavanja još je uvek nešto nepovoljnija.

Ipak se u nadolazećim godinama predviđa visoka stopa rasta online oglašavanja, što već dobro ilustruje primer iz Slovačke u kojoj je vrednost tržišta online oglašavanja s 2006. na 2007. godinu porasla za 60 posto.

Jedna od zanimljivijih novih kompanija iz segmenta kontekstualnog oglašavanja, a koja je prisutna i u Hrvatskoj i Srbiji je slovački Etarget koji je u početku nudio usluge kompanija s područja Slovačke, Češke i Mađarske, a od prošle godine proširio se na Rumuniju, Bugarsku, Hrvatsku i Srbiju.

Kako online oglašavanje i u našoj regiji sve više dobija na značaju govore i podaci kako usluge kompanija u sedam zemalja danas koristi više od 13 hiljada preduzeća, uglavnom malih i srednje velikih kompanija iz segmenata turizma, poljoprivrede, poslovnih i IT usluga i proizvodnje hrane i pića.

Sve su to pokazatelji kako će tržišta u zemljama srednje, istočne i južne Evrope u narednom razdoblju zasigurno zabeležiti snažan rast vrednosti internet oglašavanja.

Izvor: net.hr