Pregleda (10)

Bez obzira što su milioni građana pristupili nekoj od popularnih socijalnih mreža (MySpace, FaceBook itd.), razna istraživanja renomiranih kompanija ukazuju na činjenicu da oglašivači još uvek nedovoljno iskorištavaju njihove oglasne kapacitete. Mišljenja smo da je prava šteta ne uhvatiti uzlazni talas oglašavanja na socijalnim mrežama, pošto će i ovaj trenutni “hype” jednog dana prsnuti… Pozicije stečene u startu tada će biti od neizmerne ekonomske važnosti - stoga je krajnje vrijeme da se u svesti “velikih igrača” socijalne mreže zapišu kao važan deo njihovih planova.

Ali, treba shvatiti i poslovnu zabrinutost koja je uzrok za nedovoljno iskorištavanje oglašivačkog potencijala social network Internet stranica. Problematika koja produkuje suzdržanost sasvim je konkretna, a u nekim slučajevima i popuno opravdna. Naime, takvi internet portali i stranice gotovo da i nemaju kontrolu nad svojim sadržajem! Sama poenta “socijalnih” stranica je da sadržaj kreiraju sami korisnici, a u tome leže mnoge zamke za potencijalne oglašivače. Pogledajmo to iz perspektive oglašivača; oni se ne žele naći u “neobranom grožđu” i ugroziti svoj brend s kakvim nepodobnim sadržajem. Na primer, reklama određene kompanije koja drži do svog moralnog image-a svakako neće pogoditi svoju metu ako se nađe postavljena uz erotski materijal. Da ne govorimo o tome kako će takvo pojavljivanje delovati potpuno u krivom smeru, kontraproduktivno.

Nije lako ni vlasnicima socijalnih portala; istovremeno se trude privući oglašivače, ali ne smeju odustati od kreiranja slobodnog korisničkog materijala koji im je i doneo toliku popularnost. Ta je ista popularnost pak privukla oglašivače koji se na kraju s vlasnicima portala počinju vrteti u jednom začaranom krugu…

Srećom, postoji rešenje. Oglašivači zainteresovani za oglašavanje na takvim internet lokacijama jednostavno moraju obaviti malo istraživačkog rada. Moraju saznati koje stranice unutar socijalnih mreža prikupljaju najviše pažnje od posjetilaca, koji blogeri imaju najbolji promet i koji video materijali stvaraju najviše interesa. Nakon toga dolazi na red istraživanje tih specifičnih stranica, blogova i video logova (vlogs) kako bi se pronašli “sigurni” materijali uz koje se mirne duše mogu postaviti željeni oglasi. Mada zvuči jednostavno to i nije baš tako jer zahteva puno vremena i koncentracije. Ali, izvodivo je i može doneti odlične rezultate.

Izvor: eBizMags