Pregleda (2269)

Beiersdorf uspešan i u 2008. godini
 
Nemačka kompanija Beiersdorf, poznati svetski proizvoiđač kozmetike, u 2008. godini uprkos promenljivoj ekonomskoj situaciji značajno je unapredila svoje učešće na tržištu i zabeležila rast godišnjeg profita za 11,7 odsto. Vodeći svetski brendovi za negu i lepotu kože - Nivea, Eucerin i La Prairie, duplirali su rast u 2008. godini i ukupno zabeležili rast prometa za 12,3 odsto – 5,125 milijardi evra (u 2007. godini 4,661 milijardi evra).

Na nedavno održanoj konferenciji za medije u Hamburgu kompanije Beiersdorf AG predstavila je poslovne rezultate za 2008. godinu. Tom prilikom Tomas B. Kvas, predsednik izvršnog odbora kompanije Beiersdorf AG, izjavio je:

"U industriji kozmetike, Beiersdorf je još jednom, ostvario izuzetne rezultate. Načinili smo korak napred u sistematičnom fokusiranju na negu i lepotu kože u proteklih godinu dana prodajom akcija, restrukturiranjem naših kanala snabdevanja, i ostvarivanjem dvocifrenog rasta s našim globalnim brendom - NIVEA. Ti faktori, zajedno s inovativnom snagom našeg istraživačkog centra osiguraće konkurentnost kompanije Beiersdorf u narednoj fiskalnoj godini. Shvatamo globalnu dimenziju tekuće ekonomske krize, te u sadašnjem trenutku nije moguće napraviti pouzdanu prognozu privrednog okruženja. Ipak, očekujemo da će rast našeg tržišnog učešća nadmašiti procenat rasta celokupnog tržišta kozmetike i u ovoj godini. Beiersdorf će se i dalje zalagati za cilj postizanja globalnog tržišnog učešća od 5,5%."

Poslovni rezultati za 2008. godinu pokazuju da je kompanija iz Hamburga ostvarila promet od 5,971 milijardi evra na globalnom nivou i profit od 696 miliona evra (u 2007. godini 684 miliona evra). Isključujući akvizicije realizovane do kraja 2007. godine Beiersdorf je ostvario ukupan rast prodaje od 7.5%. Uključujući ove akvizicije, rast je iznosio 10,6%. Pomenuti rast ukupne prodaje, kao i rast segmenta robe široke potrošnje za 8.6% nadmašio je trend rasta ukupnog tržišta, uprkos uticaju svetske ekonomske krize. Beiersdorf d.o.o. koji pokriva tržište Srbije i Crne Gore ostvario je rast prodaje od 16.8%, dok je tržišno učešće sa 25.6% u 2007. poraslo na 26.1%, pri čemu Beiersdorf drži liderske pozicije u grupama kreme, nega za telo, nega za lice, dezodoransi i preparati za tuširanje. U 2009. godini Beiersdorf predviđa da će se trend rasta prodaje nastaviti.  

Dobit nakon oporezivanja je porasla na 567 miliona evra (prethodne godine: 442 miliona evra), dok je dividenda po akciji iznosila je 2,48 evra (prethodne godine: 1,93 evra). Činjenica da su dividende porasle, kao i uključivanje kompanije Beiersdorf u berzanski indeks nemačke berze DAX, značajno su dopriineli jačanju ugleda kompanije Beiersdorf kod potencijalnih i aktivnih akcionara, kao i jačanju poverenja potrošača u ovu kompaniju.  

Tri globalne robne marke - NIVEA na masovnom tržištu, Eucerin u medicinskoj kozmetici, i La Prairie u luksuzom segmentu – ponovo su doprinele rastu prodaje s pozitivnim dvocifrenim povećanjem.

Pojedinačno, rastu NIVEA brenda od 10% prvenstveno su doprineli proizvodi iz grupa dezodoransi, NIVEA FOR MEN, preparati za tuširanje i intimnu negu, kao i kontinuiran uspeh grupe za negu i stilizovanje kose. Eucerin je ostvario rekordni rast od 12.6%, dok je grupa La Prairie ostvarila rast od 12.3%.

Beiersdorf je ostvario snažan rast u segmentu robe široke potrošnje na strateški bitnim tržištima. U istočnoj Evropi ostvaren je rast od 18.5%, dok je u Latinskoj Americi prodaja porasla za čak 20.9%, a region Afrika/Azija/Australija ostvario je rast od 38.6%. Predstavništvo kompanije u Kini održalo je rast na nivou od 40.7% (svi procenti rasta prilagođeni su efektima kursne razlike). Predstavništvo ove kompanije, Beiersdorf d.o.o. Beograd ostvarilo je izuzetne rezultate i unapredilo je svoj udeo na tršištu, jačajući svoju lidersku poziciju.

Disproporcionalni rast kompanije Beiersdorf u okviru CEE regiona

U fiskalnoj godini 2008, Beiersdorf CEE grupa (centralno istočna Evropa) uspela je da poveća prodaju za 9% sa 311 miliona eura na 339 miliona eura. Dok je Austrija doprinela sa  89 miliona eura daje 28% od prodaje, druge države CEE doprinele su prodaji sa 250 miliona eura, koji su činili 72% od prodaje. Bugarska (+ 20,3%), Rumunija (19,9%) i Srbija (16.8%) postigle su najviši realni rast stope. Inače, sedište ove grupe je u Beču. Beiersdorf CEE je treća najveća poslovna jedinica unutar globalne Beiersdorf grupe.
 

Beiersdorf Inovacije 2008/2009
 
Ključni faktor uspeha ove kompanije je sektor istraživanja i razvoja koji ima vodeću internacionalnu poziciju: ne samo da je patentirao prvu stabilnu emulziju voda-u-ulju, već je patentirao i primenu drugih sastojaka koji se efikasno koriste u kozmetičkim proizvodima poput koenzima Q10, kreatina, folne kiseline, kao i kiseonika. Višegodišnje iskustvo u oblasti nege lica je doprinelo je tome da brend NIVEA bude broj jedan u Europi. Globalno, cilj kompanije Beiersdorf je dalja izgradnja izvanredne pozicije na tržištu.

U 2009. planirane su brojne inovacije, a neke od njih su već realizovane i kupci ih mogu naći u prodaji. NIVEA VISAGE Expert Lift, nova linija proizvoda za negu namenjena ženama u zrelim godinama, od nedavno je dostupna širom sveta, pa i u Srbiji. Inovativni dezodorans NIVEA FOR MEN Silver Protect, pojavio se i na našem tržištu. Ovaj proizvod, koji koristi molekule srebro-citrata u aktivnoj borbi protiv bakterija, takođe je namijenjen međunarodnom tržištu. Nova ambalaža za klasično NIVEA mleko za telo jasno je naglasila kvalitet proizvoda i njegovu jedinstvenost. Kupci mogu i u 2009. očekivati inovacije u okviru svih grupa proizvoda sa kojima je Beiersdorf prisutan na našem tržištu.

Izvor: Magazin Poslovna Žena