15. BledCom u znaku trendova i živahnih diskusija

U subotu se završio međunarodni simpozijum odnosa sa javnostima BledCom, koji se 4. i 5. jula ove godine u organizaciji agencije Pristop održavao već petnaesti put.

Na Bledu se okupilo skoro 150 stručnjaka odnosa sa javnostima i marketinga iz celog sveta, koji su raspravljali o odnosu između PR-a i marketinga i o trendovima u komuniciranju. Raspravu je otpočela jedna od vodećih svetskih futuristkinja Anne Lise Kjaer, koja je prisutnima otkrila nekoliko ključnih trendova sa važnim implikacijama za komuniciranje. BledCom je najviše zagrejala vruća rasprava o marketingu i PR-u i njihovom međusobnom (ne)poštovanju, a zanimljive interpretacije je pokrenulo komparativno istraživanje delotvornosti oglasa i članaka.
Anne Lise Kjaer je predstavila svoj model za razumevanje trendova, u kojem objedinjuje razumske, socijalne, emotivne i duhovne sastojke modernog sveta. Organizacije, koje hoće da se povezuju sa ljudima i da imaju za njih neko značenje i smisao, moraju biti sposobne da razmišljaju i deluju na sva četiri nivoa. Pokazala je primere iz svog rada za Toyotu, Ikeu i Sony.

Na ovogodišnjem BledComu su se odvijale četiri zanimljive i na momente burne rasprave o modnim bubicama u odnosima sa javnostima, o marketinškim odnosima sa javnostima, o ulozi odnosa u marketingu i odnosima sa javnostima i o društvenom i vladinom korišćenju odnosa sa javnostima. Na simpozijumu je premijerno u Evropi predstavljena knjiga o vrednovanju i merenju u odnosima sa javnostima, koju su priredili profesori dr. Betteke van Ruler sa univerziteta u Amsterdamu, dr. Ana Tkalac Verčič sa univerziteta u Zagrebu i dr. Dejan Verčič iz Pristopa i sa univerziteta u Ljubljani - »Public Relations Metrics: Measurement and Evaluation« je pre nešto više od nedelju dana izašla u Njujorku kod uglednog izdavača Routledge, a u Evropi će biti u prodaji od septembra. Predstavljanja sa BledComa 2008. su već na raspolaganju na internet adresi http://www.bledcom.com/home/knowledge.

Naredne godine će BledCom biti u znaku kulture, pošto će njegova centralna tema biti Kultura i odnosi sa javnostima. Kako je rekao prof.dr. Dejan Verčič, otac simpozijuma BledCom: »Kultura je okruženje, u kojem organizacije žive, organizacije imaju svoje kulture i odnosi sa javnostima sa svojim posledicama zajedno stvaraju kulture. Kultura nas dakle zanima kao prethodnica, proces i kao posledica odnosa sa javnostima.« BledCom 2009. će se odigrati 3. i 4. jula – na Bledu.

Izvor: Magazin Poslovna Žena